(相關(guān)資料圖)
在北京故宮博物院，炎炎夏日難擋游客熱情；在山東淄博八大局便民市場，“進淄趕烤”火熱依舊；在廣西桂林遇龍河水厄底碼頭，早上7點多竹筏票已銷售一空……在親子游、避暑游、研學(xué)游等需求帶動下，暑期旅游迎來爆發(fā)式增長。這其中，跟團游恢復(fù)情況如何？
長線游占比提升，是今年暑期跟團游市場的突出變化。“今年暑期，國內(nèi)長線游出游人次占比達51%，西北、西南地區(qū)以及北京、上海的長線游需求反彈最為明顯。親子游需求集中釋放，是暑期旅游消費的主導(dǎo)，出游人次占比接近60%。”途牛相關(guān)負責(zé)人告訴記者，從出游方式來看，不計算單獨預(yù)訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，更多用戶選擇了跟團游方式，出游人次占比達到58%。
“我們的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國內(nèi)游市場多面開花，出游人次超過2019年同期三成；長線游占據(jù)暑期旅游消費主導(dǎo)，占比超過七成，北京位居‘人氣王’。”驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人表示，從產(chǎn)品來看，長線游的定制需求上漲明顯，定制團價格相比常規(guī)跟團高出30%至50%，周邊游跟團呈現(xiàn)高頻次、高客單價的特點。
暑期出游需求快速釋放，消費理念、游覽方式等也在不斷轉(zhuǎn)變。“今年暑期，深度游、休閑游、人文游等產(chǎn)品消費熱度高漲，途牛充分挖掘市場需求，定制游、小團游、私家游、半定制半自由行等產(chǎn)品迭代升級，高品質(zhì)跟團游產(chǎn)品熱度提升顯著。”途牛相關(guān)負責(zé)人介紹，其一款湖北5日精品小團產(chǎn)品創(chuàng)新游覽方式，加入宣恩貢水河夜游，乘坐竹筏沉浸式感受兩岸土家族吊腳樓群的萬家燈火，成為親子避暑游的熱門。
暑期旅游的火爆，讓部分目的地導(dǎo)游、交通、門票資源出現(xiàn)緊缺，對團隊游業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響。途牛相關(guān)負責(zé)人坦言，今年暑期，機票、酒店價格漲幅明顯，熱門景區(qū)、博物館一票難求。針對暑期旺季，結(jié)合大數(shù)據(jù)及經(jīng)驗進行充分研判，預(yù)定平臺需要提前規(guī)劃資源采購及庫存，尤其是熱門目的地，避免供能不足影響服務(wù)質(zhì)量和用戶口碑。
在親子客群帶動下，暑期研學(xué)游需求集中釋放，研學(xué)游成為暑期跟團游市場“最閃亮的星”，不少高價研學(xué)團“無研也不學(xué)”的亂象也集中暴露出來。奇創(chuàng)旅游集團董事長兼總裁、景域驢媽媽集團董事長馬磊表示，今年暑期，研學(xué)游成為主流。從研學(xué)主題看，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研學(xué)旅游產(chǎn)品更受歡迎。在研學(xué)游產(chǎn)品設(shè)計中，要注重互動性和體驗感，讓孩子們在旅途中有所收獲。
“國內(nèi)旅游市場在暑期強勢恢復(fù)，但在全年來看，預(yù)計國內(nèi)旅游市場與疫情前的正常水平相比仍有小幅差距。”途牛相關(guān)負責(zé)人表示。同程研究院首席研究員程超功認為，中秋國慶假期的國內(nèi)長線游市場有望延續(xù)暑期的熱度，部分熱門目的地的客流量有望超疫情前同期水平，市場主體要做好多樣化產(chǎn)品供給，充分滿足人們的出游需求。（中國文化報 記者魯娜）
關(guān)鍵詞：
