9月25日，華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)如期舉行，在現(xiàn)場(chǎng)“遙遙領(lǐng)先”的呼聲中，華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東為觀眾揭曉新品。華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)宣告回歸，謀求突破，但如今智能手機(jī)市場(chǎng)打法早已改變，筑牢生態(tài)圈成為各品牌不約而同的選擇，在此背景下，華為如何“出牌”成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。
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硬件成主角
華為在本次發(fā)布會(huì)上并未著重介紹手機(jī)，此前華為低調(diào)發(fā)售Mate 60 Pro，令市場(chǎng)頻頻討論其是否已突破5G“瓶頸”，對(duì)此，余承東并未回答，此番現(xiàn)身的新機(jī)Mate 60 RS也并未被過多介紹，僅僅是劉德華手持這部新品，講述著上世紀(jì)80年代自己坎坷卻非凡的從藝經(jīng)歷。
相反，平板、電視、耳機(jī)、智能眼鏡等硬件成了本次的主角，華為帶來了包括MatePad Pro 13.2英寸、華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師、華為智慧屏V5 Pro、華為FreeBuds Pro 3、華為智能眼鏡2、華為WATCH GT 4等在內(nèi)的多款新品。
產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)對(duì)北京商報(bào)記者談到，可以看出，華為今年的系列新品，意在全面覆蓋用戶辦公、娛樂、健康、出行等多個(gè)方面，如果說往年的發(fā)布會(huì)中手機(jī)總能一枝獨(dú)秀，那么今年華為更突出“萬物互聯(lián)”這一概念。當(dāng)然這也是行業(yè)大趨勢(shì)，以前廠商看重的是在硬件上不斷堆疊性能，而如今則以場(chǎng)景為基準(zhǔn)，倒推硬件研發(fā)。
眾多場(chǎng)景中，商務(wù)辦公無疑是華為長(zhǎng)期關(guān)注的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)曾流傳，華為在Mate 60系列低調(diào)發(fā)布后，手中還有大牌，這也是“大Pad”的諧音梗，會(huì)上余承東終于亮明了這張牌。
余承東回顧了華為平板系列發(fā)展史，早在2014年，華為便推出了mediaPad X1平板電腦,但彼時(shí)的平板電腦更多被視為娛樂產(chǎn)品，如今華為推出的Mate Pad Pro 13.2以專注成為更好的“生產(chǎn)工具”。
據(jù)介紹，該款產(chǎn)品主機(jī)輕至580克，薄至5.5毫米，邊框收窄至3.4毫米，令屏占比達(dá)到94%。配合該款產(chǎn)品發(fā)布的是第三代 HUAWEI M-Pencil手寫筆，該手寫筆首次采用星閃技術(shù)，配合Mate Pad Pro13.2使用時(shí)可支持萬級(jí)壓感，筆尖出墨更順暢，幾乎沒有延時(shí)。
而這些創(chuàng)新無不在辦公場(chǎng)景下有所歸宿，例如，新款平板電腦之所以宣稱“以大見大”，乃因大屏能夠支持自由多窗和自由疊層功能，三種比例的懸浮窗可根據(jù)用戶需求靈活布局，令用戶實(shí)現(xiàn)多線程工作，而更靈敏的手寫筆，顯然也會(huì)為輸入提供一種更便捷的選擇。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，數(shù)碼產(chǎn)品由娛樂性轉(zhuǎn)而關(guān)注生產(chǎn)力，是市場(chǎng)內(nèi)生規(guī)律使然，如今各種數(shù)碼產(chǎn)品，無論高端低端，都能成為娛樂內(nèi)容“入口”，但若想覆蓋辦公場(chǎng)景，則需要在更加多元且繁復(fù)的細(xì)節(jié)上取得突破，這往往意味著技術(shù)上的長(zhǎng)足進(jìn)步，也是品牌真正內(nèi)生價(jià)值所在。
瞄準(zhǔn)多點(diǎn)需求
在工作之外，華為也將用戶的健康、安全需求納入考量，而想真正全場(chǎng)景地融入用戶生活，手表、眼鏡這樣的高頻次使用產(chǎn)品，華為自然不會(huì)輕易放過。
令人頗感意外的是，華為本次發(fā)布的智能腕表，不再僅是表帶加一塊顯示屏，而是一款外觀上與機(jī)械表無異的產(chǎn)品，這款名為HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師的產(chǎn)品擁有黃金表圈、黃金旋轉(zhuǎn)表冠、黃金PVC表圈刻度以及鈦金屬表帶。不過這并非華為向手表的跨界，外觀背后，智能系統(tǒng)依舊是其核心。
據(jù)了解，該款手表搭載TruSeen?5.0+體征監(jiān)測(cè)技術(shù) ，通過ECG心電分析、血氧心率智能檢測(cè)以及心臟健康研究、血管健康研究、呼吸健康研究、高原健康研究等幫助用戶篩查、預(yù)防各類疾病風(fēng)險(xiǎn)。在安全方面，該產(chǎn)品支持雙向北斗衛(wèi)星消息、支持100米潛水級(jí)防水。
在智能眼鏡方面，華為的思路也讓生活變得更便利。據(jù)介紹，華為智能眼鏡2支持智慧播報(bào)手機(jī)App上的天氣、航班、日程、打車等消息，并升級(jí)了頸椎健康2.0功能，幫助用戶了解自身的頸椎狀態(tài)，此外華為智能眼鏡2續(xù)航時(shí)長(zhǎng)也有所提升，滿電聆聽時(shí)間長(zhǎng)達(dá)11小時(shí)。
至于娛樂需求，華為則將其集中到了智慧屏V5 Pro上面，華為終端BG、首席運(yùn)營(yíng)官何剛直言該產(chǎn)品不是電視，而是“巨幕手機(jī)”，其中的應(yīng)用像手機(jī)一樣豐富，操作起來也像玩手機(jī)一樣輕松。
據(jù)介紹，華為智慧屏V5 Pro頂部的SmartBar集成靈犀空間定位模組，與華為靈犀指向遙控雙向交互，產(chǎn)品中涵蓋了超小型天線，高精度互定位、超精準(zhǔn)位姿融合等多項(xiàng)技術(shù)，指向方式類似激光筆，光標(biāo)清晰可見，總體來看，華為的靈犀隔空觸控，實(shí)現(xiàn)了滑動(dòng)、點(diǎn)按、拖拽、圈選、跳選等手機(jī)上才有的操控體驗(yàn)。
未來誰是“底牌”
在業(yè)內(nèi)專家看來，數(shù)碼產(chǎn)品的套系化發(fā)展已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，手機(jī)這樣的“大單品”不再是評(píng)判品牌影響力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，若說四年前華為因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)遇阻，令C端業(yè)務(wù)消沉，如今再度歸來的華為，面臨新的行業(yè)邏輯，已經(jīng)適應(yīng)了新打法，并且努力讓自己變得“遙遙領(lǐng)先”。
許意強(qiáng)認(rèn)為，縱觀市場(chǎng)可以看到，無論小米、OPPO、Vivo還是蘋果，都在著重建立智能硬件體系，這些硬件相互關(guān)聯(lián)，在操作方式與交互性上高度統(tǒng)一，在這背后，是廠商力求全方位、全場(chǎng)景融入用戶生活的策略。
專家指出，消費(fèi)電子領(lǐng)域中，單品出貨艱難是難以改變的現(xiàn)實(shí)，畢竟任何單品都有其增長(zhǎng)“天花板”。而且隨著不斷更新迭代，高端、低端產(chǎn)品在性能上已不存在鴻溝，也沒有一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)能讓消費(fèi)者瘋狂為之買單。但這也并不意味著行業(yè)萎縮，而是打法的改變，用全場(chǎng)景的思路覆蓋用戶生活各個(gè)角落，讓用戶配齊品牌的“全家桶”，將為企業(yè)提供新的動(dòng)能。
而在此方面，華為的確有“獨(dú)門秘技”，即鴻蒙系統(tǒng)。本次發(fā)布會(huì)上，余承東披露稱，鴻蒙HarmonyOS 4系統(tǒng)升級(jí)設(shè)備數(shù)已達(dá)6000萬，平均每天增加120萬用戶。
華為方面對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前華為與合作伙伴和開發(fā)者在社交、影音、游戲、資訊、金融等18個(gè)領(lǐng)域全面展開合作，在HarmonyOS獨(dú)特的全場(chǎng)景分布式體驗(yàn)、原生智能、純凈安全、大模型AI交互等方面，HarmonyOS NEXT已構(gòu)筑了差異化優(yōu)勢(shì)。
鴻蒙生態(tài)還在不斷成長(zhǎng)，在HDC 2023期間，華為發(fā)布“鴻飛計(jì)劃”,宣布未來三年將投入百億元人民幣，向伙伴提供全方位的資源扶持，包括技術(shù)支持、市場(chǎng)推廣、商業(yè)合作等。
許意強(qiáng)認(rèn)為，華為未來的發(fā)展，不光要有驚艷的產(chǎn)品作為“大牌”，更要靠鴻蒙系統(tǒng)這張“底牌”，活躍的生態(tài)不僅能夠打通3C乃至汽車市場(chǎng)，更能向工業(yè)、醫(yī)療、安全等多領(lǐng)域賦能。掌握了產(chǎn)品生態(tài)這張底牌，企業(yè)將不再瞄準(zhǔn)存量市場(chǎng)，而是考慮如何溝通外部、開拓增量。
北京商報(bào)記者 陶鳳 王柱力
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