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中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)相逢，使傳統(tǒng)佳節(jié)的團(tuán)圓氛圍更加濃烈。
這種氛圍折射在消費(fèi)市場(chǎng)中，雙節(jié)前夕，和中秋、國(guó)慶過節(jié)相關(guān)的消費(fèi)品熱度愈發(fā)高漲。月餅、白酒、中秋禮盒、健康產(chǎn)品成為消費(fèi)者近期關(guān)注的重點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)與活力。
月圓在即，諸多線上線下的零售平臺(tái)也相繼推出了針對(duì)雙節(jié)的促銷活動(dòng)。記者了解到，9月21日早10點(diǎn)，唯品會(huì)將上線“中秋團(tuán)圓禮”超級(jí)品類日，眾多知名品牌將以深度折扣面向消費(fèi)者，其中，華美文藝雙層竹籃月餅低至89元，斯維詩Swisse低至2.5折，燕之屋燕窩低至39.9元/瓶。
中秋節(jié)前夕，消費(fèi)市場(chǎng)最火爆的品類仍是月餅，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，9月以來，月餅的銷量持續(xù)走高，銷量同比增長(zhǎng)49%。華美、稻香村、五芳齋、廣州酒家等老字號(hào)品牌月餅銷量仍位居前列，五芳齋、廣州酒家月餅銷量同比分別增長(zhǎng)68%、51%。零食品牌三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥脑嘛炰N量均有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。從口味上看，豆沙、蓮蓉、五仁等月餅仍是消費(fèi)者的首選，同時(shí)，新口味的月餅也被年輕人接受，美心一款榴蓮軟心月餅，在近兩周銷量劇增。
值得一提的是，今年中秋，越來越多的年輕人成為了過節(jié)的主力軍，闔家團(tuán)圓對(duì)于年輕人而言的意義越來越重要。今年有充足時(shí)間回家過節(jié)的年輕人帶動(dòng)了禮盒消費(fèi)市場(chǎng)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，其聯(lián)合諸多知名品牌推出的多款唯品好禮中秋聯(lián)名禮盒，成為平臺(tái)上的熱銷爆款。其中月餅禮盒以“天南地北團(tuán)圓味”為概念，與月餅“南派”品牌廣州酒家和“北派”品牌稻香村合作，一次可以嘗到南北兩味。
圖說：團(tuán)圓成為今年月餅禮盒的主題之一
此外，白酒、零售、健康相關(guān)產(chǎn)品也迎來增長(zhǎng)的黃金期，9月以來，唯品會(huì)白酒銷量同比增長(zhǎng)33%，五糧液、郎酒、瀘州老窖等知名品牌仍是備受消費(fèi)者關(guān)注的品牌。營(yíng)養(yǎng)保健品也成為中秋節(jié)禮贈(zèng)的重要選擇，唯品會(huì)上，乳鐵蛋白、魚油/DHA銷量同比倍增，奶薊草銷量同比增長(zhǎng)53%。
業(yè)內(nèi)人士介紹，從今年中秋的消費(fèi)趨勢(shì)上看，人們的消費(fèi)觀念更加理性，天價(jià)月餅、包裝過度的商品逐漸消失，人們更偏愛“反向消費(fèi)”，即追求品質(zhì)，又追求性價(jià)比將成為消費(fèi)主流，擁有深度折扣的知名品牌將成為消費(fèi)者的首選。
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