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8月18日，第十屆財經中國V論壇暨2023夏季品牌峰會在北京舉行，知乎“515職人節“榮獲十大營銷案例致敬。知乎戰略副總裁、社區業務負責人張寧表示，“515職人節”作為品牌動作，是知乎圍繞新職人開展的眾多工作之一，知乎品牌將與新職人站在一起，讓更多人看到新職人的價值。
會上，張寧發表了題為《知乎，與新職人站在一起的》主旨演講，詳細介紹了“515職人節”背后的思考及價值。張寧稱，知乎走過了十二年發展歷程，擁有了問答、熱榜、想法、圓桌直播等多元媒介產品，并且從社區中生長出了鹽言故事、知乎知學堂，為用戶提供故事閱讀和職業教育服務。“知乎變得更加大眾化了。”張寧說，品牌建設最重要就是找到和誰站在一起，知乎找到的核心人群就是新職人。
新職人是誰？張寧介紹，新職人對知乎來說并不是新概念，而是一種回歸。所謂職人，是在某一領域具備知識、經驗和能力的從業者。這一定義非常符合知乎的初心：每個人都是某個領域的專家，知乎能幫助每個人去展現自己亮閃閃的一面。“過去十二年，知乎服務得最好的一個人群，其實就是職人。”張寧表示，新職人群體在中國已經超過 4 億人，主要從事先進制造業和服務業，普遍接受了大專或以上的高等教育，具有較高的收入水平和消費能力——他們是今天中國社會的中堅力量，也是知乎社區的主流群體。
今年5月15日至31日，知乎創新性地舉辦了“515職人節”，這是首個以新職人群體打造的節日。活動期間，知乎上線了人物紀錄片《這屆職人》，在社區中邀請了65 位知乎答主打造的《新職人密檔》，以及系列圓桌直播等活動，通過職場過來人的經驗解答眾多職場問題。此外，職人節期間知乎還在北京、上海等城市投放了地鐵和機場廣告，廣告文案都出自知乎原生問題，還原新職人最在乎的工作和生活場景。活動主題“工作生活都在乎”一語雙關，為知乎品牌贏得了眾多新職人的認可。
張寧表示，品牌營銷是知乎圍繞「新職人」諸多工作的一環。當前，知乎非常關注大模型帶來的技術紅利和新職人帶來的人才紅利。“我們希望通過職人節，讓更多人看到新職人的價值，也期待更多品牌加入我們，與新職人共同成長。”
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