進(jìn)入 4 月，全國各地氣溫回暖，減脂又成了大家關(guān)注的要緊事。相比于健身房辦卡的高昂價(jià)格、戶外跑步面臨的天氣不穩(wěn)定，跳繩這項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)，以燃脂效率高、不受時(shí)間和場(chǎng)地限制的優(yōu)勢(shì)，又重新成了運(yùn)動(dòng)愛好者的減脂心頭好。
伴隨著關(guān)注度的提升，市場(chǎng)上各類跳繩不斷迭代以滿足消費(fèi)者需求。近日，運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái) Keep 推出春季新款燃脂負(fù)重計(jì)數(shù)跳繩春季新款 - 香芋紫版本，搭配多種組合款式，能夠滿足不同用戶、不同階段的訓(xùn)練目標(biāo)。
【資料圖】
Keep 燃脂負(fù)重計(jì)數(shù)跳繩采用雙霍爾傳感器，能夠確保計(jì)數(shù)更為精準(zhǔn)，配合高清大屏實(shí)時(shí)顯示，讓用戶能時(shí)刻對(duì)自己的數(shù)據(jù)一目了然。跳繩采用 360°萬向軸承和升級(jí) PU 繩體，不僅解決了用戶最擔(dān)心的繞繩、卡頓問題，而且耐磨次數(shù)高達(dá) 500000+ 次。跳繩手柄的設(shè)計(jì)非常有創(chuàng)造性地從羽毛球拍的 8 邊手柄得到靈感，讓跳繩中的每次揮動(dòng)都像擊球般輕松發(fā)力，久握不累。值得一提的是，考慮到現(xiàn)代人對(duì)電子產(chǎn)品的“續(xù)航焦慮”，這款產(chǎn)品搭載大容量電池，1 月 1 充對(duì)用戶非常友好。
相比于買什么，消費(fèi)者往往更關(guān)心另一個(gè)問題：怎么練。小紅書數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于“跳繩”這一話題的討論熱度高達(dá) 13.9 億次，僅次于跑步。其中，大家主要關(guān)注跳繩相關(guān)的課程，以及音樂、歌單、間歇跳法等。
目前，在 Keep App 搜索“跳繩”，可以找到包含“新手入門跳繩”、“10-60分跳繩燃脂”、“HIIT 跳繩高效燃脂”在內(nèi)的 10 余個(gè)系列課程和線上賽事。相關(guān)課程涵蓋 K1-K5 不同難度，還有創(chuàng)新性的劇情跳繩、城市漫游等課程，給了跳繩這個(gè)從小玩到大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目科學(xué)指導(dǎo)的同時(shí)也增加了更多趣味性和想象。在這些趣味性內(nèi)容的配合下，運(yùn)動(dòng)更易堅(jiān)持，也成了消費(fèi)者購買 Keep 品牌跳繩一個(gè)重要的理由。
Keep 運(yùn)動(dòng)研究院資深研究員李東安表示，“Keep 關(guān)注的不僅是用戶單次的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，更是為用戶提供能夠覆蓋整個(gè)生命周期的、全面的健身解決方案。為此，我們提供豐富的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如瑜伽墊、啞鈴、跳繩等訓(xùn)練小器械，以及運(yùn)動(dòng)服飾、健康食品等。配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品可以為線上內(nèi)容和智能健身設(shè)備提供補(bǔ)充，提升用戶整體健身體驗(yàn)。”
港交所信息顯示，運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep 于今年3月更新招股書。招股書披露，2022年 Keep 自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營收為 11.37 億人民幣，同比增長30.3%，依舊是最大收入來源占比，線上健身內(nèi)容為自有品牌產(chǎn)品帶來流量，自有品牌產(chǎn)品也將流量再次引向線上健身內(nèi)容。
根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，截至2022年12月31日，中國是全球健身人群最多的國家，2022 年中國健身人群的年均開支 2518 元，相比美國人均 16425 元還有很大的差距的同時(shí)，也展現(xiàn)出了巨大的增長空間。而作為行業(yè)內(nèi)最早立足用戶全生命周期進(jìn)行布局業(yè)務(wù)的居家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景第一品牌，Keep 也在健身市場(chǎng)走向成熟的進(jìn)程中跑在了前頭。
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