終歲末，是結束也是開始，在這樣一個時間節點上，倪叔發現奧康在西湖邊開了家新店。1月8日新店正式營業，店內人潮洶涌，除了奧康的新老用戶還有許多網紅達人，他們聞訊前來，圍觀打卡。人潮帶動下新店開業當日銷售額高達105000元。
過去一年，奧康在浙江陸續開設了60家新一代門店，幾乎是開一家就火一家，熱銷成為新店常態。為什么？怎么做到的？
答案或許就藏在奧康新發的一支短片里。
每年年終，許多品牌會拍一些短片，迎接新春的同時跟你談談新的一年他們準備做些什么。最近奧康就推出了這樣一支短片，無意間透露了其品牌熱銷的原因。這支短片結尾處奧康說到：和你一起，邁向更舒適的2022。這句平平無奇的話，其實就是奧康新店熱銷的答案。
奧康創業至今已經33年，這33年時間里浪潮迭起，枯榮各半，熱鬧之下很少有人會注意，許多老品牌消失了，留下且活得好的不多，奧康便是其中之一。33年創業在路上，奧康一路穿越周期，走到了現在。
這一路風雨兼程，奧康為什么能夠走到現在？中國男鞋第一股的名頭背后，奧康有哪些值得后來者借鑒？為什么說皮鞋舒不舒適腳知道，腳舒不舒適奧康知道？今天倪叔就借著奧康發布的這支短片，跟大家一起聊聊這些事，看看為什么說“腳舒不舒適奧康知道”。
哦對了，奧康的這支短片根據真實故事改編。
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創業33年，凝結成“舒適”二字
作為一個男士皮鞋品牌，奧康有一個一直未曾明說的愿景，那就是想給用戶更舒適的體驗和自在的生活。這一愿景就隱藏在今年的短片中。
剛才倪叔說了，該短片根據真實故事改編，這些故事來自于奧康品牌的忠實用戶。在這支短片中，倪叔看到了：初出校園的面試者、失業后的創業者、進出手術室的醫生、追夢的時尚博主，他們或是從青澀一步步走向成熟，或是在日復一日的堅守走行。
他們生活中的每一步，那些重要的時間節點，奧康都希望他們可以更舒適、更自在。從過去到現在到未來，奧康一直都在踐行。
短片中有這樣一句話：“一步步，活出我喜歡的樣子。”站在品牌的角度看，奧康也希望可以一步步變成用戶喜歡的樣子，一點點打磨做出用戶喜歡、穿著舒適的男士皮鞋。這是品牌存在的意義，也是奧康創業33年不斷穿越周期的關鍵。初心不改，矢志不渝。
這也是奧康再出發后依舊火爆的原因。
火爆的背后，是對用戶每一步的關注，是對舒適的堅守。
過去幾年，我們常常聽到一句話，叫“離開舒適區”。但是，在有些領域倪叔卻認為我們需要無限接近舒適區，比如內衣，比如鞋。貼身的東西如果不舒適，一整天可能都不會有好心情。對于強迫癥或者敏感人群來說，尤其如此。在這些領域，舒適比天大。
正因如此，在這些領域如果誰能讓用戶舒適，誰就能夠在市場中所向披靡，奧康正是這樣一個讓用戶舒適的品牌。創業33年來，奧康因為舒適贏得了超一億人次的選擇，積累下了超300萬腳模數據?？梢哉f，奧康是目前國內最懂腳的品牌，奧康可能比你還要了解你的腳。
這就是“皮鞋舒不舒適腳知道，腳舒不舒適奧康知道”的由來。
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更舒適全面升級，新店開一家火一家
判斷一個品牌是否火爆，不能看他過去有多火爆，而要看現在，比如看它新店開業、新品發售能受到多少歡迎。新店、新品受歡迎，說明它的市場基礎好，用戶認可度高，更說明其產品值得信賴。奧康浙江新一代門店一家比一家火爆，便是一個有力的證明。
除了品牌過硬，倪叔以為還有三個原因對奧康新店、新品發售火爆起到了關鍵作用，三個詞總結就是：體驗為先、產品開路和視覺升級。
先說體驗為先，“舒適”就是體驗的一部分。奧康對用戶體驗感向來都非常重視，除了體現在產品上，還體現在門店的設計上，或者說是滲透在奧康品牌至門店的各個細節上。要透徹的理解奧康對用戶體驗的重視，還得深入產品和門店上去講，也就是產品開路和視覺升級。
產品開路，這里主要是指奧康三大舒適系列：萬步系列、透氣系列和云朵系列。三大舒適系列是奧康品牌定位“更舒適的男士皮鞋”后的重磅產品，分別對應男士皮鞋的三大痛點：不累腳、不悶腳、不墜腳。奧康33年積累下的海量數據(603138)如超300萬腳模數據做出了巨大貢獻。
再說視覺升級，以奧康的新一代門店為例。為了讓用戶進店后體驗感能拉滿，倪叔看到奧康在門店分布設計以及視覺上下足了功夫，專門請來法國設計大師，借用頭等艙精致、舒適的設計理念，將新一代門店的高級感、體驗感拉滿，引來許多網紅探店、打卡。
你以為到這就完了？不，還有。除了這三個關鍵因素，再往下深挖還有更硬核的技術支撐——這些技術都是奧康創業33積累下來的。
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33年深耕，用硬核技術創造更舒適用戶體驗
創業33年來，奧康在技術層面下足了功夫，希望通過一點一點的技術積累做出一雙“更舒適的男士皮鞋”，以前雖然沒有這么說，但一直也都在這么做，所以才會有超300萬腳模數據的積累。
除了這個，奧康還有166項研發專利。比如三大舒適系列呼吸系列的“舒適透”國家發明專利，每平方厘米N億微孔，黑科技膜滲透技術，通過流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子，實現舒適透氣，可以讓你的腳時刻保持腳部干爽，不悶腳，非常適合日常辦公人士。
皮鞋，小小一雙，看似不起眼，但其實內里大有乾坤。倪叔發現，為了給用戶帶來舒適腳感，奧康甚至建了一個研究院，也是行業內第一所鞋類科技研究院，獲評國家級工業設計中心，經CNAS評定認可，也是“國家級”檢測中心，例入《國家認可實驗室名錄》。
光有研究院還不夠，畢竟一手的數據都在門店里，所以倪叔在奧康的門店里看到了腳型測量儀。能夠準確快速測量出顧客的腳型數據，有了這些數據之后，奧康便可以用現代科技助力顧客更好更快地挑選適合自己腳型的皮鞋，也可以通過數據分析生產出更舒適的男士皮鞋。
這一專屬男士皮鞋的定制服務，讓整個購鞋過程更加貼心、人性的同時也在不斷優化的奧康的產品生產。無數個這樣貼心的細節，則不斷夯實著奧康的市場競爭力，推高護城河，助力奧康穿越周期。
過去33年，市場環境發生過不止一輪的翻天覆地，在這樣動態的市場環境中，奧康一直在迭代前行，以變化應對奕化。但變化的同時，有些東西從來沒有變過，比如技術的研究、舒適的追求、腳模數據的分析、產品的打磨等。能夠穿越周期的品牌，都懂得在變化中尋找不變。
恪守一個不變的核心，然后去迭代。
過去幾年，倪叔看到許多企業為了追趕時代，不斷變化，醉心轉型，結果成功的把自己給淘汰了。究其原因就是因為他們在變的同時，從來沒有找到過自己不變的核心，在動態的市場環境中這很危險，要么被市場淘汰，要么被同行牽著走。一直在追趕，一直被超越。
還記得倪叔剛才提到的奧康短片中的那句話嗎？“一步步，活出我喜歡的樣子。”有些品牌被淘汰，就是因為他們沒有自己喜歡的樣子，也不知道或者無心去探索用戶喜歡的樣子，他們只是在隨波逐流，逐利而行。這樣是不行的，因為變化是無窮的，是不會停歇的。
找到自己不變的核心，然后堅守它，才能一直穿越周期。
話題說到這里，你想不想更深入的了解自己的腳，想不想知道自己的腳適合才能樣的鞋？不妨掃描下面的二維碼測一測吧：
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