北京時(shí)間1月18日下午消息，據(jù)報(bào)道，對(duì)Facebook母公司Meta最近獲得的數(shù)十項(xiàng)專(zhuān)利進(jìn)行的分析表明，瞳孔移動(dòng)、身體姿勢(shì)和捏鼻子這些人類(lèi)表情信號(hào)，都有可能成為它構(gòu)建元宇宙的重要元素。
該公司CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）承諾在未來(lái)10年投入100億美元來(lái)建設(shè)這個(gè)如今雖然仍然有些朦朧，但卻已經(jīng)被大肆炒作的概念，構(gòu)建一個(gè)由人們的化身參與其中的沉浸式虛擬世界。蘋(píng)果和微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也都瞄準(zhǔn)了類(lèi)似的目標(biāo)——在這些科技巨頭高管的眼中，元宇宙將會(huì)翻開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的新篇章。
外媒對(duì)美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局收到的數(shù)百項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)進(jìn)行了分析（其中多數(shù)都是在本月授予的），結(jié)果發(fā)現(xiàn)，Meta獲得的許多專(zhuān)利技術(shù)都會(huì)充分使用用戶的生物統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，幫助他們看到更加逼真的畫(huà)面，讓他們的數(shù)字化身更加栩栩如生。
但透過(guò)這些專(zhuān)利，我們也得以一窺這家硅谷巨頭可能會(huì)通過(guò)哪些方式來(lái)“變現(xiàn)”這個(gè)虛擬世界——利用超精準(zhǔn)的廣告和贊助內(nèi)容，來(lái)延續(xù)它每年?duì)I收高達(dá)850億美元的廣告商業(yè)模式。
其中的元素包羅萬(wàn)象，既包括可以出售數(shù)字商品的“虛擬商店”，也包含各種各樣與現(xiàn)實(shí)世界對(duì)應(yīng)的、由各大品牌贊助的虛擬商品。
“對(duì)我們而言，元宇宙的商業(yè)模式以電商為主導(dǎo)。”Meta全球事務(wù)負(fù)責(zé)人尼克·克雷格（Nick Clegg）最近接受采訪時(shí)說(shuō)，“廣告顯然在其中扮演了一定的角色。”
這些專(zhuān)利并不意味著Meta肯定會(huì)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的技術(shù)，但卻以最清晰的視角向外界展現(xiàn)了他們計(jì)劃以何種方式將這個(gè)虛擬世界變成現(xiàn)實(shí)。
部分專(zhuān)利與眼球和面部追蹤技術(shù)有關(guān)，通常是利用頭顯設(shè)備上的微型攝像頭或傳感器收集的，這有可能會(huì)用于提升用戶的虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。例如，當(dāng)用戶的目光落在某個(gè)地方時(shí)，那里的圖像就會(huì)更加明亮，或者利用這些數(shù)據(jù)讓虛擬世界的化身與用戶的實(shí)際動(dòng)作更加相似。
在1月4日授予的一項(xiàng)專(zhuān)利中，Meta闡述了一套可以通過(guò)頭顯追蹤用戶面部表情的系統(tǒng)，從而基于用戶反應(yīng)“調(diào)整媒體內(nèi)容”。
此外還有安裝在軀干周?chē)摹翱纱┐鞔判詡鞲衅飨到y(tǒng)”，可以用于“追蹤身體動(dòng)作”。在該專(zhuān)利的草圖中，一個(gè)身穿相應(yīng)設(shè)備的用戶，就可以在虛擬世界中化身為手持利劍、身著盔甲的士兵。
另外一項(xiàng)專(zhuān)利則號(hào)稱(chēng)要開(kāi)發(fā)一套“化身個(gè)性化引擎”，可以利用所謂的“皮膚復(fù)制器”等工具，基于用戶的照片創(chuàng)造3D化身。
“Meta希望能全方位復(fù)制你的形象，細(xì)致到每個(gè)毛孔、每根頭發(fā)、每個(gè)細(xì)微的動(dòng)作。”法律改革家諾勒·馬丁（Noelle Martin）說(shuō)，他與西澳大利亞大學(xué)共同花費(fèi)了一年多時(shí)間研究Meta在監(jiān)控人類(lèi)一舉一動(dòng)方面的野心。
“他們的目標(biāo)是創(chuàng)造人、地點(diǎn)和事物的3D復(fù)制品，達(dá)到超現(xiàn)實(shí)的逼真觸覺(jué)效果，讓人真假難辨，然后在其中加入各種各樣的服務(wù)……他們實(shí)際上是在實(shí)施一項(xiàng)全球人類(lèi)克隆計(jì)劃。”
雖然Facebook最近因?yàn)閮?nèi)容審核和用戶隱私等丑聞而深受困擾，但這個(gè)項(xiàng)目卻使之在科技巨頭的人才大戰(zhàn)中，從微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里吸引了許多工程師。
自從去年10月末更名為Meta以來(lái)，該公司的股價(jià)已經(jīng)上漲了大約5%，目前約為329.21美元。
批評(píng)人士對(duì)這番愿景仍然持懷疑態(tài)度。他們認(rèn)為，在弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）去年以“吹哨人”的身份公開(kāi)指責(zé)該公司通過(guò)鼓勵(lì)仇恨來(lái)獲取利潤(rùn)后，F(xiàn)acebook希望通過(guò)此舉來(lái)轉(zhuǎn)移監(jiān)管者的視線。
“他們會(huì)如何利用越來(lái)越多的數(shù)據(jù)？又準(zhǔn)備如何確保這些數(shù)據(jù)的安全？”西莉亞·霍登（Celia Hodent）問(wèn)道，她曾經(jīng)擔(dān)任Epic Games用戶體驗(yàn)總監(jiān)，目前效力于一家獨(dú)立咨詢公司。
其中一些專(zhuān)利似乎是為了幫助Meta成就它的勃勃野心，在年輕用戶對(duì)以Facebook為代表的Meta核心服務(wù)漸漸失去興趣之際，幫助它開(kāi)辟新的收入來(lái)源。
扎克伯格曾經(jīng)表示，該公司計(jì)劃保持頭顯設(shè)備的低價(jià)，轉(zhuǎn)而通過(guò)廣告以及銷(xiāo)售虛擬商品和服務(wù)來(lái)變現(xiàn)元宇宙業(yè)務(wù)。
還有一項(xiàng)專(zhuān)利探索了如何在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中向用戶呈現(xiàn)個(gè)性化廣告，可以基于他們的年齡、性別、興趣，以及與“社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)方式”（包括點(diǎn)贊和評(píng)論）來(lái)實(shí)現(xiàn)。
還有一項(xiàng)專(zhuān)利顯示，Meta將會(huì)設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)世界中的零售店有著相似布局的虛擬商店，并希望允許第三方通過(guò)競(jìng)價(jià)來(lái)贊助虛擬商店中某個(gè)物體的外觀。
這項(xiàng)專(zhuān)利顯示，Meta在虛擬世界中提供的廣告，可以比現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告更加個(gè)性化。
研究表明，可以通過(guò)人的目光和眼球活動(dòng)來(lái)判斷他們的興趣和情緒狀態(tài)。例如，如果用戶的目光在某張圖片上徘徊，表明他們可能喜歡這張圖片。
“很顯然，確實(shí)可以在元宇宙中采取（與現(xiàn)有廣告定位系統(tǒng)）相似的做法——你不會(huì)將眼球追蹤數(shù)據(jù)賣(mài)給廣告主，但為了了解用戶是否與廣告互動(dòng)，的確需要通過(guò)這些數(shù)據(jù)才能了解狀況。”克雷格說(shuō)。
美國(guó)律師事務(wù)所Foley Hoag的科技律師布里坦·海勒（Brittan Heller）說(shuō)：“基于我們對(duì)某些刺激的無(wú)意識(shí)生物反應(yīng)發(fā)布的定向廣告將會(huì)出現(xiàn)在元宇宙里，這簡(jiǎn)直是一場(chǎng)噩夢(mèng)……多數(shù)人都沒(méi)有意識(shí)到這它的巨大價(jià)值。在這方面，目前還沒(méi)有任何法律約束。”
Meta在聲明說(shuō)：“雖然我們不對(duì)有關(guān)我們專(zhuān)利的具體報(bào)道發(fā)表評(píng)論，也不會(huì)披露我們申請(qǐng)這些專(zhuān)利的原因，但必須指出的是，我們的專(zhuān)利未必會(huì)涵蓋我們的產(chǎn)品或服務(wù)中使用的技術(shù)。”
